Ticari Reklamlarda Kadınların Temsil Biçimleri ve Ulusal Bir Gazetenin Reklamı

Reklamlarda kadın figürünün kullanımıyla ilgili itirazlarımın olduğu malumunuz. Son iki gündür gözüme çarpan bir televizyon reklamı var ki yenilir yutulur cinsten değil. Öyle bir motto ki seslendirilen, kibar, eğitimli, o, bu, şu süper egomu yıkıp içimdeki hayvanla bulan kişiye saldırasım, dişlerini avucuna dökesim geliyor. Elinde alışveriş torbaları olan figürler yanıp sönüyor ekranda ve “Kadınlar azla yetinirler, eğer onlara herşeyi verirseniz!” diyen bir ses duyuluyor. Bu reklamın sahibi ulusal bir gazete. Üstelik daha fazla hit alabilmek ve reklam verenleri istatistikleriyle avlayabilmek adına internet adresinde çıplak kadın fotoğrafları ve “kız yurtlarında seks skandalı” başlıkları altında gizli porno videoları yayınlayan bir gazete. Logosunun altında “Basında Güven” yazan bir gazete.

Gelir arttırmanın yolunu kadın vücudunun teşhirinde ve istismarında bulmuş bir gazetenin kadınlarla ilgili bir eki tanıtırken kullandığı cümle gösteriyor ki bu yayımın hedef kitlesi sürekli tüketen, tüketmediğinde mutsuz olan, poşetlerce alışveriş yapıp ancak tatmin duygusuna ulaşan kadınlar. O çeşit olmayanları da oldurmak için ellerinden geleni ardlarına koymuyorlar. Kadın ve seks her halukarda satıyor ne de olsa. İnternet adreslerinde vücutlarını teşhir ettikleri kadınları gazete bayilerinde potansiyel müşteri olarak görüyorlar. Benim asıl ağrıma giden şey, bütün bu aşağılamalara maruz kalan kadınların tepkisizliği. Kadınlar reklamlarda aşağılanmanın her türlüsüne, her bayağılığına maruz bırakılıyorlar. İzleyip geçiyoruz ama iki gün sonra kadın beyninin tamamen tüketmeye ve laklaka çalıştığını iddia eden ve karşımızda bu saçmalıkları çatır çatır savunan fikri sabit adamlara katlanmak ve öyle olmadığını anlatmak zorunda kalıyoruz. İşte o adamlar, bu fikirleri havadan mı kapıyorlar sanıyorsunuz? Ticari reklamlarda kadınların temsil biçimlerinin hiç mi etkisi yok bu yargılarda?

Ben, kimlik arayışına devam eden bir kadın olarak bize sunulan kadın figürüne kat-la-na-mı-yor-um. Tek taşsız evlenmeyen kadınlar, işi gücü ev silmek olan kadınlar, muayyen günlerinde hoplayıp zıplayan kadınlar, tüketen, tüketen, hep tüketen kadınlar… Kadın özgürlüğünün getirisi hep tüketmek gibi gösteriliyor. Birilerinin üzerimize biçtiği bu rollerden gına geldi artık. Sessiz söylenmelerin bir faydası yok, ancak rahatsızlıklarımızı bağırırsak duyuyorlar. Ancak sesimizi yükseltirsek daha fazla tıklanmak için istismarın en dik alasını yaptıklarının farkına varıyorlar.

Not: Bu yazının bir kopyası promosyon@milliyet.com.tr adresine gönderilmiştir.

Görsel, http://www.alivelee4950.com/detay.php?id=8 adresinden alınmıştır.

Posted in: hatunsal vaziyetler, Hayat